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美肌一族 アニメで通販コスメ商品やパックが人気

知らないのは男子だけ？ コスメ発のアニメ『美肌一族』に見るキャラクタービジネスの新手法という記事について。

日経トレンディネットより

毎週月曜深夜25時30分、不思議なアニメがテレビ東京で放送されている。『美肌一族』と呼ばれるそのアニメは、昭和の少女マンガを思わせる画風で異彩を放つ。通販ショッピング番組『週間美肌一族』の冒頭10分を飾る"純愛コスメティックアニメ"だ。

http://trendy.nikkeibp.co.jp/article/pickup/20081111/1020817/?P=1

テレビ東京が放送されている圏内では
美肌一族というアニメをご存知の女性が多いのではないでしょうか？

アニメ『美肌一族』は、ドラッグストアなどで売られている、ラブラボという化粧品コスメ会社が開発したコスメ商品「美肌一族」から生まれたアニメです。

２０代女性に特に人気が高く、テレビでIKKOさんや梅宮アンナが
「美肌一族のパックは安いのに質が高い」と評価を付けたことで、さらに口コミで人気が広まっています。

そんな美肌一族ですが、わずか３０歳のラブラボの取締役社長　芝本裕子さんが企画・開発し、ここまで有名になりました。

いったい、どうやって「美肌一族」は人気になったのか？
その人気の秘密を今回は探ってみようとおもいます。

まず2005年9月に「美肌一族」のケータイマンガをコスメ発売の先行企画として、1000万人以上の会員を持つケータイサイト「girlswalker.com」で発表。その2カ月後に同サイト内限定で、マンガの主人公「美肌紗羅」がプロデュースしたシートマスクを発売すると、 1日で6万4000枚が完売した。

まず成功したポイントとしては、一番大事なターゲットとなるお客さんをハッキリさせたことでしょう。コスメ化粧品なので女性というのは当たり前ですが、２０代など若い層に絞っています。

その若い層のおもな媒体となるものが、携帯電話や漫画。
ここに目をつけたのが面白いですね。

いまはケータイ小説なども小説化されたり映画化されていますから
ケータイマンガがヒットしてもおかしくないですよね。

（美肌一族の）ストーリーはタイトルの通り、「美肌一族」が主人公。美肌一族とは、世界30億人の女性たちの憧れである「美肌世界大会（WBC）」を300年間勝ち続けて美肌業界に君臨する、美肌家のことを指す。その美肌家の双子、紗羅（さら）と咲（さき）を中心に裏切りと悲恋に満ちた愛憎劇が繰り広げられる......。

手始めにケータイマンガで美肌一族をはじめてみて、主人公の紗羅（さら）と咲（さき）の双子が使用しているシートマスクを販売。

すると、たった１日で６４０００枚も完売してしまったんですね～Σ(・∀・；)

ラブラボはバンダイと協力して、「美肌一族」のマンガ化から着手します。
「２０代女性は漫画は観るけど、アニメは観ない傾向があるので、いきなりアニメではなくマンガというステップを挟んでからアニメ化しようと考えたわけです。」

2007年11月に発売されたそのマンガは「業界初のコミックつきシートマスク」として、書店ではなくドラッグストアなどの化粧品の売り場で発売され、12万部が完売したという。

マンガに化粧品のマスクが付いてるなんて
聞いたこともありません。

チョコにシールを付けて「ビックリマンチョコ」とか、
缶コーヒーに人形のオマケを付けて売る考え方ではありますが
化粧品がセットになっているところがユニークです。

いきなり発売直後から１２万部売れ、マンガ「美肌一族」は大成功をおさめることになったのです。

ところが、次のアニメ化では苦戦。
そこでアニメで成功した『のだめカンタービレ』を制作したソニー・ミュージックエンタテイメントなどを製作委員会に加え、ターゲットとなる２０代～３０代の女性にウケるアニメ作りに徹底的に取り組みました。

放映時間枠や放映時間の長さにもこだわった。「20代女性が寝る前に、シートマスクで肌の手入れをしながら見るアニメにしたかったので、深夜枠を希望しました。24時台に放映できれば理想的だったのですが...」。10分という放映時間の長さについては「30分のアニメだと、どうしてもストーリーにたるみが出ると思いました。10分という短い時間のほうが、原作がアレンジしやすかった」とも。

試行錯誤の上で、アニメ「美肌一族」は深夜放送枠に決定。
しかも異例の１０分アニメということでも話題になったのです。

ただ、３０分という深夜アニメの放映枠を１０分に縮めることはできなかったそう。

しかし、３０分の通販番組のなかの１コーナーとして１０分アニメを放送することでこれを回避。 逆に、この体制が功を奏して「美肌一族」の人気急上昇にもつながることになりました。

美肌一族の全国進出はまだまだこれからです。
アニメでの成功をうけて、10月21日からはテレビ東京「あにてれしあたー」やKDDI「LISOMO Video Sore」で映像配信も開始。

アニメ声優にも、お笑い芸人の狩野英孝や、ドラマ『ごくせん』や『仮面ライダー電王』で活躍する俳優の中村優一を起用することで知名度も上がり、ますます拡大しています。

話題性だけではここまで人気ブランドにはならなかったでしょう。
そこには美肌一族のたしかな質の高さと、リピーターの存在があったからです。

まだ美肌一族を知らないという方も、ぜひマンガやアニメから
その存在を知ってみてはいかがでしょうか？＾＾

▼美肌一族 キレイの掟~美も愛もワタクシのもの~美肌 紗羅

▼美肌一族 美肌紗羅シートマスク

2008年11月21日 19:33 | | コメント(0)

カテゴリ:

• 化粧品・コスメ(コフレ)

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